靠著先進的科技，諸多車廠皆投入自動駕駛科的研發，但英國的JAGUAR LAND ROVER卻不打算跟這風。除了自動駕駛科技背後存在許多爭議之外，對於集團來說，人並不是貨物，而且駕駛的樂趣絕非機器能取代，因此未來也不會發展自動駕駛科技，更不會推出自動駕駛車款，但仍會致力發展駕駛輔助及各式主被動安全性系統。
而且駕駛所帶來的樂趣更是機器所無法取代，對於JAGUAR LAND ROVER來說，研發新車絕對不是打造運送貨物的機器人僅此而已，而且既然人有判斷是非與操控車輛的能力，何須依靠自動駕駛科技，同時也有為決定負責的必要。因此集團並不打算研發自動駕駛科技，但對於各式能夠減少意外發生的主動安全性科技、足以提升車輛使用便利性的駕駛輔助系統等，仍會是集團的一大開發重點。
而在各式駕駛輔助系統科技上，JAGUAR LAND ROVER確實也有相當多突破性的科技，如體感盲點偵測、觸碰啟閉車窗、玻璃成像技術等皆是。更在近日發表自動回轉與車輛遙控技術，對於停車或遭遇非常地型時都有相當大的幫助。若上述科技都下放到量產車型上，行車便利性與安全性都將獲得相當程度的提升。
