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  奢侈還要再更奢侈!FERRARI將與ARMANI合作
AUTONET記者:Ginny(11/08/2019星期五)

FERRARI近來期望能夠提升自己的「奢侈」品牌形象,在近日也決定將與另一家極具代表性的義大利奢侈品牌ARMANI合作,推出一系列掛有車廠品牌的奢侈品。

車廠表示,推出品牌相關商品將在未來7至10年之內將貢獻10%的收益,這就表示,像是太陽眼鏡等配件的價格標籤上面,未來就不會再出現這麼「和藹可親」的數字了;而執行長同時指出,車廠目前的周邊產品過於繁雜,有可能會稀釋掉車廠辛苦建立起的品牌形象,因此車廠將把目前的授權商品數量減少約50%,更將把目前推出的周邊產品種類削減大約30%。

而與車廠合作的ARMANI最有名的就是服飾了,不過公司也有涉入其他領域像是配件、手錶等等產品,一直以來,品牌也都致力於重新定位自己的豪華形象,之前的策略便決定要停止主打中檔百貨公司的產品線,同時也以較為平易近人的「Armani Exchange」品牌推出年輕、具都會感又時尚的產品。

考慮到車廠在汽車定價現在就已經是高價,原本在許多購物中心或機場商店之中,以比起許多奢侈品牌還要低一些的價格出售POLO衫或包包等產品看來已經顯得不符合這麼「高價」的印象。

不過,就算車廠之後決定把周邊產品定價大為提高,那麼對於車主來說,要買幾千美金的眼鏡、包包還是手錶,似乎都不算什麼,而也有車廠已經開始採取類似的策略,像是McLaren便以將近2,000美金的價格販售自家的定制太陽眼鏡,看到奢侈品牌有如此龐大的商機,也難怪車廠有在考慮以類似的方法來分一杯羹。

 
FERRARI 義大利/法拉利
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