AutoNet歐洲頻道：多元化經營的成功！PORSCHE賣一車賺50萬，FERRARI更達270萬

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多元化經營的成功！PORSCHE賣一車賺50萬，FERRARI更達270萬

AUTONET記者：Chappy(03/22/2017星期三)

PORSCHE在去年於全球狂銷23.8萬輛新車，為自家廠史寫下相當耀眼的新頁。如此亮眼的銷售成績為PORSCHE帶來了高達39億歐元（約台幣1280萬）的利潤，甚至較2015年增加了14%。而平均下來，PORSCHE每售出一輛車，平均有著高達52.5萬台幣的淨利，較前年增加達9%。

光在過去三年，PORSCHE的年產量便增加了47%，如今其產能已相當於BMW集團的一成，而其成功的轉變來自於Macan的上市。隨著市場對於跨界SUV的熱愛，Macan的銷售表現占了PORSCHE總銷量達約40%，讓Macan不僅是PORSCHE最平價車款，也是其銷售王。

「因為我們致力為消費者們帶來快樂。」PORSCHE執行委員會主席Oliver Blume對於此現象做了解釋。類似行銷手法諸如推出一系列配件配合銷售，如PORSCHE先前曾與名錶品牌TAG Huer合作，並推出要價1.7萬美元（約台幣52萬）、限量4000支的錶款。

如果對於PORSCHE的表現沒感覺，那麼來看看和其他對手比較的結果。同樣來自德國的DAIMLER集團在去年每銷售一輛車平均淨獲利15.2萬台幣，而BMW集團之表現則與DAIMLER相當。然而，不論是BMW、DAIMLER或PORSCHE都還是比不上FERRARI賺得多。

FERRARI在去年每銷售一輛車，平均淨利竟達274萬台幣。然而，令人好奇的是，FERRARI去年僅售出約800輛車，怎麼賺到這麼多？原來是因為FERRARI的營收除了賣車，還包括其他如車輛零件、精品配飾及遊樂園收入，尤其最後的遊樂園，其營收更佔FERRARI總收入達30%。

PORSCHE接下來還有全新911及Mission E等車款將要問世，短期內，PORSCHE的成功故事應該還會持續下去。