AutoNet歐洲頻道：白色正夯！歐洲消費者購車喜好最新趨勢，FORD市場分析告訴你

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白色正夯！歐洲消費者購車喜好最新趨勢，FORD市場分析告訴你

AUTONET記者：曾慶偉(05/14/2014星期三)

究竟什麼樣的車款產品在什麼樣的市場中是最受到歡迎的？這個問題不僅車迷們感到充分的好奇，車廠自身更是想要得到答案，因為唯有提供最適切的產品，才是得到消費者青睞最基本的方式。而FORD日前針對歐洲22個國家所進行的消費者趨勢調查，也顯示出在不同的國情之中，消費者對於車輛的消費喜好也有著明顯的差異。

例如在西班牙、義大利與希臘這些擁有美麗海灘景觀以及著名的觀光地點的國家，儘管氣候宜人、且是歐洲國家中較具炎熱氣候的地方，但是消費者卻是一點也不喜歡擁有天窗的車輛，反倒是在挪威這個下雪氣候比陽光還為人所認識的國家，有超過15％的消費者願意選擇具有天窗配備的車款，比例高於法國與德國的11％與10％；相反的，上述的3個有陽光與美麗海灘的國家，選配天窗的數量卻分別僅有5％、3％與2％。

另外挪威的消費者對於恆溫空調的喜好程度也高過許多國家，有80％的FORD車款買家都選擇恆溫空調的配置，比利時與荷蘭則分別以77％與71％緊追在後，而土耳其與西班牙則有96％與92％的FORD車款買家選擇基本的手動空調即可。

此外，藉由過去數年來近50萬名FORD車主的買家分析所得到的結果，在整個歐洲市場之中白色車款也已經以23％的比重超越了黑色（20％）成為最多消費者喜愛的顏色，灰色也有17％的佔有率，而像是棕色與橙色則是近年來成長最為快速的車色選擇，而最愛白色車款的國家又是誰呢？答案是土耳其，有近55％的FORD車款都是白色的。

值得一提的事，在整個歐洲市場之中掀背車款作為主流，幾乎佔所有的FORD車款銷售量的一半比重，而旅行車則有35％的比重，其餘則是四門房車，不過像是土耳其就有高達8成、俄羅斯與羅馬尼亞等東歐國家也有47成以上的房車市場比重。

對於新科技的喜好與接受度，也因為各個國家而有著明顯的差異，在德國有多達63％的FORD新車買家選擇停車輔助系統，瑞士、葡萄牙與奧地利也有63％、53％與50％的接受程度，但如果是更高科技陳面的Active City Stop主動煞停科技，德國也是以74％的配置幅度領先各國，比利時與瑞士則以36％與34％的普及率次之。

不過FORD也解釋這應該是與高速公路網的普及率與使用率有著較大的關係，德國的高速公路建設舉世聞名，駕駛人對於電子輔助設備的需求自然也較高，因此像是盲點偵測、Lane Keeping Aid與Lane Departure Warning等系統的使用率也是以瑞士、荷蘭與德國的20％、19％與14％而名列前茅，但是高速公路網路規模不大的挪威卻是以26％的配置率奪得第一名！也說明了消費行為的難以預測？

另外，我們多認為歐洲汽車市場是以柴油車為主，但根據統計FORD近年來在歐洲所販售的車款竟然有58％是以汽油作為動力來源，其中俄羅斯高達97％、捷克與芬蘭也有80％與76％，而土耳其則是最愛柴油車的國家（64％）。至於變速箱的選擇則和意料中差異不大，有有85％的FORD車款都是以手排變速箱所售出，FORD在許多國家的手排車型佔有率甚至高達9成以上，就算是最愛自排車款的俄羅斯也只有48％是匹配自排變速箱而已。

FORD表示這樣的調查有助於瞭解消費者的思考與需求，讓車輛設計與製造能夠滿足更多的消費者，就算只是小小的車色在各個國家就有明顯的喜愛差異，就算是特殊的橙色與金色等車色在部分的國家可能也會受到相當高的青睞。為此，FORD很自豪的表示旗下的Fiesta便為了各個國家的需求提供了多達11400種的不同選項，只要消費者想要的，FORD都盡可能辦到！