AutoNet歐洲頻道：奢華到無節操錯了嗎？BMW M760Li英國廣告再度遭撤！

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奢華到無節操錯了嗎？BMW M760Li英國廣告再度遭撤！

AUTONET記者：Chappy(05/04/2017星期四)

BMW於今年年初在英國一份雜誌上刊載著一篇M760Li xDrive的廣告，並於其上指出0-100km/h需時3.7秒、610hp等性能數據，及標註「luxury just lost its manners（無節操的奢華）」、「for some, the climb to the top is quicker（比他者更快造極顛峰）」等字眼，而引來一場爭議。

上述廣告於今年一月於《Telegraph Magazine》雜誌上刊登，卻有一名讀者向英國官方廣告管理機關「廣告標準管理局（ASA）」投訴該廣告以速度做為主要訴求，並認為「無節操的奢華」一語暗示促進危險駕駛之行為。

BMW及雜誌出版社無疑對此否認，除了表示「100km/h仍低於英國公路最高速限」，並認為「無節操」等句為廣告常見之誇飾手法，並無法與危險駕駛之行為相提並論。然而，上述駁辯並不為ASA所採信，並認定該廣告暗示著M760Li具備強勁引擎及高性能表現。

ASA另指出，「比他者更快造極顛峰」一句同樣傳達著追求速度等訊息，即便BMW宣稱該句是指「在事業上更快有所成就的消費者」。而當然，這樣的辯詞並不為ASA所接受，不僅表示BMW此廣告已觸犯當地非播放式廣告規範，並根據該法禁止該廣告刊登，更警告BMW應於未來的廣告上避免將速度、加速等性能表現作為廣告的主要訊息！

不過，這其實不是BMW第一次在英國因廣告問題惹議。去年，BMW曾為配備自動遠光燈輔助的1系列在電台廣告中表示「不再閃瞎對向來車」，但有一名聽眾以該系統運作速度太慢，無法完全避免對向駕駛被強光照射為由認為BMW涉及廣告不實。

ASA另也曾於2014年針對一則BMW帶有性能訴求的M235i推特發文作警告，該文以一張M235i快速過彎的照片及加速需時等資訊做為宣傳訴求。只能說，所謂正義魔人還真的到處都有。