剛剛結束的美國洛杉磯車展(Los Angeles Auto Show),超過26家車廠在此舉辦記者會,新車亮相也高達50輛以上,規模之大造就近100萬的參訪人次(車展協會聲稱)。先不說美國當地以及國際媒體的報導數量,就光是買票進場賞車的民眾,相信對車廠的知名度與銷量絕對有很大幫助,只是大型車展真的符合原廠預期嗎?
日前英國豪華品牌JAGUAR LAND ROVER,宣佈暫時不出席2016年1月初的底特律車展,並表示原廠已經有其它曝光以及消費者互動計畫,可達到與大型車展相同的效果,因此就先缺席底特律車展。然而不少人或許這只是特例,沒想到MINI也接續表態,不但不會參與2016年的底特律車展,甚至連日內瓦車展也不會現身。
對此,底特律車展(North American International Auto Show)公關經理Max Muncey也證實這個消息,更提到底特律車展是國際車展中少數以新聞為主的汽車展覽會,並非是針對消費者展示而來。而光是2014年底特律車展,就有超過5000名記者到場,規模為剛結束的洛杉磯車展的兩倍之多。由此可見,MINI的這個策略是經過仔細評估過的。