德國三大豪華車廠AUDI、BMW以及M-BENZ的銷售競爭,已從普通車款、都會車型、LSUV到Crossover跨界車款一應俱全,甚至性能市場上更從頂級AUDI RS、BMW M Power、MERCEDES-AMG,下探到AUDI S Line、BMW M Performance、AMG Sport。不過在這個層級上,AUDI S Line只僅限外觀、內裝套件的提升,相形其它兩個品牌競爭力稍嫌不足。
對此,針對AUDI性能車款研發的quattro GmbH,已經考慮成立新AUDI Sport子品牌,並運用AUDI在賽事上的經驗與成就,使旗下車款在AUDI Sport化後更具運動格調。而其實「AUDI Sport」這名稱早就用於各賽事中,但現在則是要針對市售車款來做提升,如此一來就有足夠的實力能與BMW M Performance、AMG Sport等車款抗衡。
澳洲AUDI首席Andrew Doyle認為,AUDI Sport能夠從客戶層面提升品牌辨識度,並利用AUDI在賽事上的實力與信譽,展現AUDI賽車運動的成就。Andrew Doyle進一步強調,AUDI在2011年、2012年於Bathurst 12 Hour賽事上的成功,以及過去16年共拿下13場勝利的全球著名Le Mans 24 Hour耐久賽事,都體現出AUDI Sport的精神。