日前VOLVO以全新開始（A New Beginning）作為行銷主軸，請到了知名瑞典DJ及音樂製作人艾維奇（Avicii）擔綱全球代言人，並且以XC90為MV主角譜寫全新歌曲《Feeling Good》，替苦等12年終於大改款的XC90展開全球上市宣傳，而第二代XC90不只象徵著世代傳承，更代表著VOLVO脫離FORD集團之後的全新進擊！
為了行銷堪稱是全新起點的XC90，VOLVO可說是打破了多項定律，包含推出了限量1927輛的First Edition全球限定版本，還破天荒的採用線上預購的銷售模式提供全球消費者訂購車輛，而近日更是與英國唯一提供時尚、風格及專業美容的倫敦時尚學院（London College of Fashion）共搭合作橋梁，來一場時尚Fashion秀。
經過學生們的巧思後一共產生了7件作品，包含三件為了自行車玩家所設計的VOLVO Safety Jacket運動安全衣，分別注入通勤（Commuter）、競技（Competitive）與週末（Weekender）等元素，同時還展現了VOLVO引以為傲的安全科技，諸如自行車、行人防碰撞預警系統。另外還有稱之為「XC90 Back to Nature」的露營帳棚則採用瑞典羊毛製成；「XC90 Sound Scape」的隨身音響；「XC90 Cabin Luggage」行李袋。
