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  獨特、保值，FERRARI 2014年第一季交車減少但利潤卻增加
AUTONET記者：張振群(05/23/2014星期五)
 
FERRARI Laferrari
 

2013年5月底全球知名義大利跑車廠FERRARI，對外拋出維護旗下車輛品質與獨特性的論點，直接實施新車生產數量控管以及增加利潤的方案。2013年過後FERRARI實現諾言不僅年度交車數量控制在7000輛之內（6922輛），其營收以及利潤也都各成長5％、9％。現在2014年第一季的財報已經出爐，FERRARI也再次提升營收利潤並再降低新車的生產數量。

 
FERRARI 458 Spider
 
FERRARI表示，2014年第一季全球新車的交付只有1699輛，相較去年同期少了100輛降低6％，不過營收卻直接成長12.5％達到6.2億歐元的規模，利潤更是保持在8000萬歐元，相較同期更是成長5％。相信會有這樣的績效，想必和高單價的限量超跑Laferrari有很大的關係，當然FERRARI也成功降地生產數量來維護新車品質。

然而令人非常納悶的，就是許多地區FERRARI銷售增長的紀錄。以歐洲地區來說，英國市場在2014年第一季就賣出168輛各式跑車，成長3％。義大利當地更是不遑多讓，也賣出63輛並成長3輛並成長13％。不過原廠表示義大利當地的銷售表現，原廠預估2014年僅可能只有增長3％而已。

再來看看其它地區的銷售概況，美國依然是FERRARI的最大銷售國家，2014年第一季就賣出了494輛各式跑車並成長8％，隨後中東地區也有150輛的規模（＋6％）、日本為128輛（比2013年增長了57％）、大中華區則是73輛（＋4％）。既然每個地區銷售成長，但原廠卻表示較去年同期少交付100輛，且營收、利潤還顯著增加，只能說FERRARI在行銷方面還真有一套。

 
FERRARI California T
 
 
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