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  不是新車首演,而是新MV首播!VOLVO一次成功的跨界宣傳
AUTONET記者:李孟儒(05/22/2013星期三)

或許是車迷們等VOLVO的新車實在等得太久了,所以當幾天前VOLVO釋出一則名為〝Leave The World Behind〞的全球首演預告時,隨即引起各方猜測,畢竟VOLVO近來並沒有其他新車被狗仔目擊,新車開發計畫也相當神秘,而眾人期待已久的XC90後繼車更是沒消沒息,出現在預告當模糊的車影,自然讓人格外矚目。

不過幾天後,謎底終於揭曉,所謂的World Premiere並不是新車的全球首演,而是一位名叫Lune的新生女歌手的全新MV首播,這首歌的歌名就叫〝Leave The World Behind〞,當中所出現的VOLVO車款也不是新車,而是小改款後的XC60。當然這個消息可能會讓許多VOLVO車迷期待落空,但從這件事也不難發現,車迷對於VOLVO新車的期望其實仍然相當高,這次VOLVO的跨界宣傳也可說是相當成功。


不過說回到這支音樂錄影帶本身,VOLVO會選中這位歌手以及這首歌、這個MV,甚至MV當中的三位男主角,其實都反映了VOLVO原廠背後所想傳達的品牌理念,其中除了歌手與三位MV男主角本身是瑞典人之外,簡單卻遼闊的曲風搭配上歌詞的意境,其實與VOLVO長久以來所訴求的極簡風格。

三位男主角的真實生活,其實與Leave The World Behind的意義相符;事實上,他們三個其實是全球知名的瑞典籍電子舞曲樂團─Swedish House Mafia,由Axwell、Steve Angello與Sebastian Ingrosso三人於2008年所組成,2010年正式出道之後可說是相當受到歡迎,曾在2012與2013年獲葛萊美獎提名,更曾獲得歐洲MTV最受歡迎瑞典藝人獎,同時唱片的銷量也相當不錯,但三人在2013年3月27日的Ultra Music Festival表演過後便宣佈解散,結束了僅3年的演藝生涯。

而這支MV在搭配上歌詞、譜曲以及Swedish House Mafia三人有如煙火一般,華麗一瞬,最後回歸平淡的生活經歷,其實頗有一番風味。

 
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