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  PEUGEOT：聚焦網路行銷，不出席2017年法蘭克福車展
AUTONET記者：Chappy(12/28/2016星期三)

日前，法國知名車廠PEUGEOT表示，將不會參展明年的法蘭克福車展。PEUGEOT行銷總監Guillaume Couzy表示，PEUGEOT希望減少在參與車展的支出，並將宣傳經費挪用到網路行銷上。此外，PEUGEOT亦將會採取多樣性的行銷方法，來宣傳自家產品。

Couzy解釋道，這其實並非一時興起，在過去三年中，PEUGEOT加倍了針對網路行銷的投資，自15%提升至30%，並預期在2020年左右達成50%的目標。另外，PEUGEOT也將舉辦多場活動，提高消費者試乘、體驗PEUGEOT車款的機會。不過，PEUGEOT在德國的市占率下跌1.7%，也是讓PEUGEOT決定不出席法蘭克福車展的主要原因之一。

這令人意外嗎？其實不然。近年來，由於市場結構的改變，媒體型態也越來越豐富，車展不在是消費者接觸新車的主要來源之一。因此，越來越多車廠選擇降低參展次數，不僅降低成本，並同時讓其他宣傳方法，諸如網路行銷，能有更充裕的資金運用空間。諸如FORD、VOLVO、ASTON MARTIN、ROLLS-ROYCE等車廠，先前也表示不打算出席巴黎車展。

此外，為了凸顯自身科技技術層面優勢，有部分車廠選擇技術展覽作為產品發表平台。如FCA、AUDI、HYUNDAI、FARADAY FUTURE等車廠，都宣布將於2017年消費性電子展（CES）上發表新車款或是科技配備。

 
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