LAND ROVER Series I最早的出現,其實與英國車廠ROVER有著密不可分的關係,當時在ROVER擔任車輛總工程師的Maurice Wilks,受到戰時WILLYS JEEP的啟發而決定打造出一款能穿梭任何地形的越野車。在一次前往Red Wharf Bay度假的優閒生活中, Maurice Wilks在沙地上畫出LAND ROVER Series I最早的概念雛形,並隨後獲得ROVER的首肯,著手製造50輛量產前版本的Series I並正式命名為LAND ROVER。而這款車最後在1948年阿姆斯特丹車展上亮相,從而開啟了往後67年的綿長歷史。