AutoNet歐洲頻道：法國時尚香味，FIAT與香水品牌GUERLAIN合作推出500/500C特仕車

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法國時尚香味，FIAT與香水品牌GUERLAIN合作推出500/500C特仕車

AUTONET記者：邱志翔(02/10/2014星期一)

在市場行銷中，原廠都會針對產品做市場定位以區隔出專門的消費客群，再針對這些〝準買家〞的年齡層、消費習性、職業、收入等因素制定行銷策略，其中車型定位的行銷往往是決勝的關鍵，而FIAT近期便與法國知名香水品牌GUERLAIN（嬌蘭）共同合作，以旗下可愛小車500/500C為基礎推出特仕車款，為行銷學做了教科書式的示範。

定位在都會小車的FIAT 500車系，向來都是以小巧身形、好開易上手、入手門檻低等優勢進軍迷你車級距，受到許多都會單身男女的好評，而此次FIAT再加強行銷力道，與香水品牌合作，將〝準買家〞範圍再鎖定少女、輕熟女等女性購車族。

500/500C特仕車是以GUERLAIN小黑裙香水（La Petite Robe Noire）的經典圖案作為設計靈感，儘管整體外觀變化不大，但在車尾請到法國雙人組設計師Kuntzel、Deygas結合小黑裙圖案全新設計的美女躺臥圖騰，創造出相當撩人的動態視覺；至於內裝也與義大利精品家具Poltrona Frau合作，設計雙色的專屬座椅，將簡潔有力的短小車身增添不少法式時尚底蘊。

此外，500/500C特仕車將提供具有全景車窗的車型以及黑色軟頂的敞篷車型，配備16吋的鋁圈，動力則與標準車型無異，採用輸出為69hp最大馬力的1.2L直四自然進氣引擎，或是一具具備85hp、105hp不同馬力的0.9L TwinAir三缸渦輪引擎。

不過既然與香水品牌合作，送出的購車禮也少不了化妝品組合，每位車主都將獲得100ml的經典小黑裙香水、30ml的乳液、黑色睫毛膏、指甲油以及四季古銅彩妝粉（Terracotta 4 Seasons in Tint Nude powder）等化妝組，雖然這限量250輛特仕車將只為法國市場提供，但這樣的行銷手法確實值得參考。