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  不敵景氣TOYOTA歐洲挫敗,2009年度跌幅將近22﹪!
AUTONET記者:蔡致堅(01/20/2010星期三)

2008年景氣低迷使得TOYOTA從創廠以來首度收到赤字,這股氣氛延續到2009年,TOYOTA和LEXUS兩個品牌在歐洲市場銷售居然高達22﹪,逼得TOYOTA必須採取因應措施。

根據歐洲TOYOTA統計,TOYOTA與LEXUS兩個品牌在2009年度於歐洲(包含俄羅斯在內)銷售總數上,總計銷售88萬2,351輛新車,比起2008年的111萬9,521輛少了237,170輛,跌幅高達21.2﹪,這樣的成績讓TOYOTA感到憂心,因為連許多熱賣車款也面臨衝擊。就連TME的社長荒島正也指出,2010年市場環境勢必會比2009年更惡劣,TOYOTA只有必須以Auris HSD和LEXUS Hybrid來提升競爭力。

以品牌別來看,TOYOTA較2008年下滑20%只銷售85萬5,294輛,LEXUS跌幅更是明顯,以減少40%為27,057輛,可見得高級品牌LEXUS受到的衝擊比起TOYOTA更大。而向來在TOYOTA旗下熱賣的Yaris,整體銷售比起2008年減少10﹪只剩下215,921輛,但Prius卻小幅成長3﹪以42,712輛作收,這也讓TOYOTA Hybrid車款在歐洲累計銷售達20萬輛。此外甫投入市場的Avensis與Verso仍維持水準,不過銷售量方面卻差強人意。

在LEXUS品牌方面,RX車系比2008年減少22%只剩下13,647輛的銷售量,其中2009年5月才新增的RX450h就佔了將近8成,為10,702輛,可見得歐洲民眾已經開始接受Hybrid。

依照市場區域分析,TOYOTA在英國、西班牙、荷蘭、瑞典四個市場都創下立來最高佔有率紀錄,不過在整個歐洲來看TOYOTA的市佔率僅有4.9﹪,想要打入歐洲市場TOYOTA恐怕還得更加努力,雖然Hybrid有逐漸增加趨勢,但魅力在歐洲民眾心目中仍遠不及柴油科技。

 
TOYOTA 美日/豐田
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